Geachte leden van het GVR, dank voor de eer om op deze locatie te mogen spreken voor uw allen. Nadat ik had begrepen dat ik was genomineerd voor de Jonge Haan liet ik dit snel weten aan mijn vrienden en volgers. Zij vroegen zich af wat die Jonge Haan eigenlijk was. Via Google zochten mijn [...]
Geachte leden van het GVR, dank voor de eer om op deze locatie te mogen spreken voor uw allen. Nadat ik had begrepen dat ik was genomineerd voor de Jonge Haan liet ik dit snel weten aan mijn vrienden en volgers. Zij vroegen zich af wat die Jonge Haan eigenlijk was. Via Google zochten mijn vrienden op GVR en vonden naast het slagzinnenregister alleen maar de Grote vriendelijke reus en gebruikersvereniging rolstolgebruikers Dordrecht.
Ondanks het feit dat ik de eervolle prijs al kende moest ik toch dat toch online bewijzen. Ik refereerde met een linkje naar artikel van Dutchcowboys uit 2007, maar dit vond men te gedateerd om op af te gaan. Luuk Ros, de hoofdredacteur van Marketingtribune vroeg aan mij waar hij meer informatie kon vinden over de Jonge Haan.
De zoektocht van Ros en de informatievoorziening op Google laat het effect zien als er geen makkelijke weg is tot informatie. Later kom ik daar nog even op terug.
Ik ben opgegroeid in Nieuwegein, en aangezien deze vinexparel niet heel veel meer te bieden heeft dan Spinvis, de sneltram en een golfslagbad was ik heel blij toen de bibliotheek in 1997 gratis internet aanbood. Via Netscape Navigator surfde ik het web rond en besloot de eerste gamessite in Nederland te beginnen. Hier legde ik de basis van mijn huidige netwerk en leerde ik de impact van het medium internet kennen. De site groeide uit tot een .com bedrijfje waar in 1999 Emerce een verhaal aan wijdde. Toch besloot ik maar de Havo af te maken.
In 2005 kreeg ik de kans om bij de PvdA te werken en kreeg de kans om mijn scriptie over de manier waarop Amerikaanse politici social media inzette tot beleid te verwerken. De PvdA staat op dat moment op een tweesprong. Ad Melkert was net afgezwaaid, hij stond symbool tussen de grote kloof tussen de kiezer en de politiek. Wouter Bos was het nieuwe élan en had al een weblog en een podcast. Ik wilde hem de kloof tussen de kiezer en politiek nog meer laten dichten door hem als eerste politicus te introduceren op sociaal netwerk Hyves. In die tijd zat ik ’s Avonds laat met de Jonge Haan uit 2006 Raymond Spanjar nog aan de lijn om te bespreken of de servers van Hyves Wouter Bos z’n nieuwe vriendenaantal zouden aan kunnen. Twee maanden later volgde Balkenende en de rest van politiek Den Haag. Politiek en social media zou vanaf dat moment met elkaar verbonden blijven.
Na mijn periode bij de PvdA kwam ik terecht in een kelderbox aan het IJ. Bij Busted. Een marketing-PR bureau met mooie klanten zoals Adidas, Microsoft en Jägermeister. Vier heren en een dame die op hun kenmerkende Vespa’s naar klanten toereden. Bij Busted heb ik het vak van binnen en buiten geleerd en de eerste social media release van Nederland ontwikkeld.
De afgelopen 10 maanden heb ik aan klantzijde gewerkt bij Hyves. Onder de filosofie “beïnvloed de beïnvloeder” heb ik een PR & communicatie apparaat opgezet.
Social media is hot. Facebook ook. Early adopters lopen ermee weg. Terwijl Hyves inmiddels heel Nederland bedient. We zijn hier uniek mee in de wereld, er zijn in Europa maar enkele lokale sociale netwerken die door een sterke lokale strategie een dominante positie in hun achterland hebben. Eigenlijk mogen we best met z’n allen trots zijn op Hyves, wat als een soort klein Gallisch dorpje in Europa trots stand houdt tegen het Romeinse Facebook.
Met een bereik van meer dan 50% van Nederland, campagnes die miljoenen keren worden beleefd tot aan het ontwikkelen van een crowdsourcing theesoort door Pickwick zijn er verhalen ter over. Die verhalen probeer ik over te brengen door beïnvloeders te identificeren en ze uit te nodigen, door te spreken bij social media clubs en de onderscheidende waarden van Hyves, persoonlijk en lokaal, uit te dragen.
Dat social media een belangrijke rol gaan spelen weten wij inmiddels allemaal. Je ziet nu de trend dat sociale media steeds meer onderdeel worden van het dagelijks leven en juist als lokale partij kun je daar op in spelen. In de toekomst gaan sociale media het belangrijkste startpunt van de dag worden. Een mobiel startpunt. Waar vanuit je vrienden alles beïnvloeden. Van de nieuwssites die je bekijkt, de video content, maar ook zoekopdrachten, alles wordt voorzien van een sociale laag. Sites die nu het meest populaire van iedereen voorschotelen zoals Google, Iens en Zoover blijven niet in de huidige vorm bestaan, maar baseren hun selectie op de mening van jouw vrienden. Het integratieproces van de sociale laag is inmiddels ingezet en zal komend jaar gemeengoed worden.
Een andere trend die ik waarneem is dat de functie van Conversation Manager steeds belangrijker gaat worden. PR, communicatie, social media expert en evangelist in één, de conversation manager is een brug tussen verschillende disciplines. En daarnaast een spin in het web tussen PR, klantenservice en marketing communicatie. Mensen die boodschappen kunnen bedenken, vertellen en vertalen naar verschillende platformen. Met een Conversation manager, zijn merken voorbereid om hun doelgroep te bereiken in een tijd dat de mediaconsumptie fragmenteert.
Tot slot wil ik een geste doen aan het genootschap. Mocht ik worden verkozen tot Jonge Haan en daarmee toetreden tot de GVR dan zou ik mij graag ontfermen over de PR van de volgende editie. Tenzij het genootschap er bewust voor kiest een teruggetrokken bestaan te leiden. Ik zie in ieder geval de potentie om de GVR te positioneren als de Galliërs van de communicatiewereld.
Dankuwel!